ویژگی های بسته بندی مناسب
یک بسته بندی مناسب باعث بهینه سازی و عملکرد ساده می شود.
همچنین این بسته بندی می تواند باعث ایجاد انگیزه خرید در مشتری گردد، زیرا اگر محصول شما دارای بسته شکیل و مناسبی و جذب کننده باشد قطعا در دید اول قادر به وسوسه کردن افراد برای خرید شده و در نتیجه سبب افزایش فروش محصول خواهد شد. از این رو می توان گفت که اثر بسته بندی در بازاریابی و برندسازی بسیار اهمیت دارد.
یک بسته بندی مناسب باعث ایجاد فرم و اندازه مناسب می شود و می تواند باعث افزایش ارزش برند محصول گردد چرا که در وهله اول تنها موردی که به چشم یک خریدار می آید ظاهر محصول است. پک مناسب باعث هویت بخشیدن به محصول می شود و هویت یک برند است که سبب بر انگیخته شدن احساسات مشتری می شود.
هدف از بسته بندی کردن محصولات چیست؟
توجه به ویژگی های بسته بندی بسیار مهم است اما نباید هدف از بسته بندی را فراموش کرد. از اصلی ترین اهداف این مورد می توان به اینکه باعث حفاظت از آن در برابر هرگونه آسیب دیدگی می شود اشاره نمود و همچنین باعث راحتی در هنگام جابجایی، شمارش و نگهداری می گردد.
از دیگر اهداف می توان به شناساندن آن محصول و یا کالا در بازار و در میان مردم اشاره کرد. برای ایجاد ارتباط با مشتری از روش های مختلف فروش استفاده می شود و موفقیت هر کالا در فروش نیاز به بسته بندی خوب و ظاهری زیبا می باشد. از ویژگی های بسته بندی خوب این است که دوباره بتوان از آن استفاده کرد
و این ویژگی باعث برتری محصول می گردد
و میزان آلودگی محیط را کاهش می دهد.
ویژگی های بسته بندی از دیدگاه های مختلف
ویژگی های بسته بندی مناسب را می توان از دید سه نوع مخاطب مورد بررسی قرار داد که در اینجا به آن اشاره می کنیم:
ویژگی های بسته بندی مناسب از دید مشتری : بسته بندی به عنوان نگهدارنده و محافظ کالا و یا محصول می باشد
ویژگی های بسته بندی از دیدگاه بازرگانی: یک بسته بندی خوب به عنوان هویت یک کالا و محصول می باشد
ویژگی های بسته بندی از دیدگاه تولیدی: آخرین قیمت در تولید بسته بندی محصول می باشد
تبلیغات روی بسته بندی:
از دیگر ویژگی های بسته بندی تبلیغات مناسب روی آن است.در دنیای امروز درصد زیادی از تصمیم گیری های خرید در محل خرید گرفته می شود زیرا امروزه فروشندگان از رنگ های شاد و طرح هایی که باعث جلب توجه مشتریان می گردد استفاده می کنند. بسته بندی محل مناسبی برای تبلیغات محصول است و از آنجا که در دید مشتری است و مشتری به آن توجه می کند می تواند تاثیر زیادی در برندسازی نام کالا داشته باشد. تبلیغات در بسته بندی باید اصولی و موثر باشد و به نحوی غیر مستقیم به جلب نظر مشتری بپردازدقرار دادن لوگو روی بسته بندی در مکانی مناسب از دیگر ویژگی های بسته بندی خوب استو توجه به آن یکی از مهمترین جنبه های تبلیغات و برندسازی است.
بسته بندی های کارتنی چاپ شده و رنگی
رنگ ها یکی از نکات مهم در بسته بندی است
و فاکتور مهمی در طراحی بسته بندی به شمار می رود.
برای داشتن یک بسته بندی ایده آل باید به رنگ بندی آن توجه زیادی داشته باشیم. استفاده از رنگ های بسیار جذاب و خیره کننده در این زمینه می تواند بسیار مثمر ثمر قرار گیرد و تاثیر بسیار چشمگیری در افزایش فروش محصولات داشته باشد و از طرفی به سهولت مشتری می تواند کالای مورد نظر خود را شناسایی نماید.
برای مثال اگر محصولی در ارتباط با کودکان است می توان از رنگ های شاد و زنده برای طراحی بسته بندی کالا استفاده نمود و کودکان که قشر مخاطب و هدف این محصول هستند را جذب نمود. در واقع رنگ و طراحی بسته بندی باید با ذائقه مخاطب هماهنگ بوده و حس خوبی را به او منتقل کند.
در دستگاه بسته بندی مواد غذایی بهتر است از رنگ های گرم استفاده نمود تا جذابیت بیشتری به بسته بندی ببخشد.
سایر ویژگی های بسته بندی:
از دیگر ویژگی های یک بسته بندی ایده آل استفاده از تصاویر مناسب بر روی بسته بندی است.
تصاویر می توانند در جذب مشتری موثر باشند اما باید توجه کنید که بسته بندی نباید بیش از حد شلوغ باشد و استفاده زیاد از تصاویر می تواند مشتری را گیج و سردرگم کند.
استفاده از فضاهای خالی در کنار تصاویر مناسب اثر بسیار خوبی در مخاطب سازی دارد. جملات و متن های تاثیرگذار و مناسب با فونت های زیبا می تواند باعث جذب مخاطب شود و اطلاعات مفید و مناسبی در مورد محصول در اختیار وی قرار دهد.
این اطلاعات باید دقیق و گویا باشد و در مورد نحوه مصرف , تاریخ تولید و انقضا و شرایط نگهداری بهتر شرح کوتاه اما مناسبی ارائه نماید. مزایا , ویژگی ها و مضرات ناشی از مصرف بیش از حد محصول باعث توجه بیشتر مشتری می شود.
